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[今日嗅评] 百度战略领投新潮传媒21亿元,打响电梯间的战役[含2P]

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    发表于 2018-11-15 11:16:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
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    一场电梯间的战役打响了。
    11月14日,百度宣布战略投资新潮传媒,新潮传媒此轮融资共计21亿元人民币,由百度领投,华兴资本担任本次交易的财务顾问。
    这个消息上周就已传出。11月8日,有媒体报道称,新潮传媒获得一笔来自百度的投资,投资额可能在40亿人民币左右,消息最快于当天傍晚官宣。但随后,这一消息遭到新潮传媒高管否认。如今看来,新潮方所否认的仅仅是投资金额罢了。
    新潮传媒是一家做“电梯媒体”的公司,在电梯内通过电视和海报来投放广告。 在与百度建立战略合作伙伴关系后,双方将融合线下终端与线上数据,百度表示将用大数据算法和人工智能赋能新潮的线下媒体,期望打造一个“AI+梯媒”的流量平台。
    新潮 vs 分众
    百度对新潮的投资,无法不令人联想起三个多月前阿里巴巴对分众传媒的那笔投资。
    7月18日,分众传媒发布公告表示,阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众,双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。交割完成后,阿里将持有上市公司股份总数的10.3%,成为仅次于分众传媒CEO江南春的第二大股东。
    分众传媒目前是楼宇媒体行业的第一名。据其官网的数据披露,目前覆盖了200个城市,拥有200万个电梯终端,经由分众的电梯广告“捧红”的品牌包括神州租车、饿了么等。
    而新潮目前布局了全国超过100个城市、拥有近70万部电梯电视,每天覆盖2亿社区人群。2018年4月,新潮传媒宣布公司2017年的营收超过2亿,跃身第二大电梯媒体公司。而行业第一的分众传媒在2017年的营收为120亿元,两者之间足足差了60倍。
    尽管目前在体量上与分众存在差距,新潮的势头却不小。同样是在4月,据雷帝网报道,新潮传媒董事长张继学在年会上表示:“以前小米挑战苹果,今天的美团挑战滴滴,今天的新潮挑战分众。”
    正式向分众宣战的新潮有资本的撑腰。2017年底,新潮传媒结束F轮融资,融资超过40亿元,投资方包括二三四五网络创始人庞升东、快的打车创始人陈伟星、红星美凯龙、泛城资管、元璟资本等。再加上这次百度领投的21亿元,新潮的融资节奏非常快。
    阿里 vs 百度
    从金额上来看,阿里的投资手笔远大于百度,这当然是因为分众与新潮如今相差较大的体量。但先后布局电梯媒体,显示出阿里与百度两大互联网巨头对电梯间广告的重视。
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    2014年互联网大会上的马云与李彦宏,图源视觉中国
    电梯间广告为什么重要?
    对阿里和百度来说,两者均手握互联网广告入口,却还是不约而同的觊觎着线下端点广告的流量入口。
    与普通的公交站、地铁、机场、火车站等地的路径广告不同的是,分布在写字楼和住宅里的电梯间广告属于“端点广告”,能更精准地触及目标人群,同时保证目标人群目光在广告上停留的时间。
    浏览手机已成为人们在等待车辆、地铁时的标准动作,但如果你只需要等一两分钟的电梯,相比之下是不是就懒得掏出手机、转而对电梯旁的广告多扫两眼了?更何况,电梯里一般信号都不太好。在半平米的空间内投放一个小海报,获得的浏览时长是很可能超过公共场所的巨幅海报的。
    对于阿里来说,拿到线下广告的流量入口是为了自己的“新零售”版图有阿里150亿元入股,分众传媒暂时不慌了?》)。通过线上线下的数据打通与联动,分众也将参与到阿里主导的全域营销等领域。
    对百度来说,新潮虽不是行业老大,但也是行业内绝对不可小觑的力量。在此次的“官宣”中,百度表示,在投资完成后,新潮传媒正式成为百度聚屏的媒体联盟伙伴新成员。
    百度聚屏是百度新推出的一个联盟广告样式,聚合了包括智能电视、楼宇商超屏、影院娱乐屏(取票机、LED)、出行屏幕(公交巴士、地铁隧道、机场火车站)等在内的多类屏幕,目前百度聚屏已经接入31个省份的100万块屏幕,触达人群3亿人。
    通过纳入新潮传媒的70万块电梯屏幕,百度无疑大大拓宽了自己的广告渠道,能够助力广告营收的增长。具有“精准触达”特性的端点媒体再加上百度引以为傲的AI平台,的确能为广告主瞄准更准确的受众、提供更有竞争力的服务。毕竟,在AI领域投入巨大的百度,确实需要寻找新的营收增长点来不断“供油”。
    半平米的电梯间战争开始了,这次的主角是阿里和百度,而谁又能保证腾讯和京东不会加入其中呢?
    本文题图源自:成都商报 刘海韵/视觉中国

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