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[今日嗅评] 王思聪怒怼腾讯,IG夺冠后腾讯做错了什么?[含16P]

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    发表于 2018-11-8 17:16:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
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    本文来自微信公众号:运营研究社(ID:U_quan),作者: 套路编辑部。
    昨天,#王思聪抽奖# 登上微博热搜榜第一。
    点进去一看,原来为了庆祝IG夺冠,王思聪要搞一个冠军之月庆祝活动,抽113个人发1万元现金红包,目前转发已经超过1500万!瞬间感觉到了王校长的威力。
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    王思聪作为 IG 的老板,自己的队伍拿了冠军,搞一个转发抽奖活动不难理解,但是为什么要点名腾讯员工不能参加呢?
    对于 IG 夺冠,想必大家都不陌生,上周末我们的朋友圈完全被刷屏了,无论是不是 LOL(英雄联盟)粉丝,都知道有个叫 IG 的队伍夺冠了,非常牛逼。
    我们再来看看当时微博和知乎的数据。
    比赛结束后,IG 夺冠的相关话题瞬间占领了微博的热搜榜,最高的 # 王思聪 # 搜索量达 1000w+,配上鲜红的“爆”字,围观群众都感受到了火热。
    在知乎上,IG 拿下冠军的专题浏览量高达 1.3 亿多,小编都怀疑自己是不是多数了一位数。
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    这样的数据说百年一见也不为过,粉丝和相关群众的热情隔着屏幕都能感受到。
    本该与玩家同庆的腾讯(LOL在中国的官方运营)却收到了一波又一波的吐槽,甚至连王思聪都看不下去了,这其间到底发生了什么?
    IG 夺冠有多牛
    大家都知道 IG 夺冠了,却不知道这个比赛是怎么回事,小编先给大家简单讲一下。
    比赛的全称叫做“英雄联盟全球总决赛”,从 2011 年到现在,一共举办了 8 届,IG 拿下的就是第 8 赛季(S8)的冠军。
    有些小伙伴可能会不以为然,不就是一个游戏比赛嘛,IG 拿个冠军有什么了不起,值得你们刷屏吗。
    别说,还真的挺了不起。
    首先,这个游戏夺冠的难度非常大,据官方公布,2016 年全球的月活玩家超过 1 亿,如果是注册玩家更是多上几个亿。
    能成为几亿玩家中的冠军,小编真心觉得非常牛逼了!
    再说这个游戏不是那些难登大雅之堂的游戏。LOL 比赛已经成为国家比赛项目,2018 年的亚运会就包含了 LOL 比赛。
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    而且这个全球总决赛,在所有英雄联盟官方赛事中拿下 4 最称号:最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度,反正就是牛的不行(亚运会不算是官方赛事)。
    但是在这个比赛上,中国大陆赛区(LPL赛区)从来没有拿过冠军。
    在 IG 之前,中国大陆赛区的最好成绩是第 3 赛季和第 4 赛季的 2 次亚军,第 5 赛季以来,中国大陆赛区甚至从未打进过决赛,更别说拿到冠军了。
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    7 年之后的 2018 年,IG 终于代表中国大陆赛区夺得了冠军,对于一直坚守着这个游戏的玩家来说,那种喜悦感大概比过年还强烈。
    如果说夺冠是圆了中国大陆玩家多年的梦,那么夺冠的是 IG 就是在圆梦之外还多了一层出乎意料。
    怎么说呢? IG 可以算是一只远古战队。在中国大陆赛区初创阶段就开始征战,获得过不少荣誉,但是一直是配角。在之前的总决赛中,最好的成绩是第 2 赛季的八强。
    所以今年的总决赛,即使进入了小组赛,大家也以为他们不过是陪跑,很少有人会期待他们会夺冠,大家的眼光都集中在更耀眼的其他队伍上。
    结果,八强赛,IG 3:2 击败了韩国种子队伍 KT,那一刻,所有观众感受到了惊喜。
    紧接着,他们在四强赛 3:0 淘汰了欧洲队伍 G2(这个队伍在八强赛击败了中国大陆赛区另一个种子队伍 )。大家这才意识到,也许这次,真的可以拿到一个冠军!
    最终,IG 真的赢了,还是 3:0 击溃了对手 !
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    腾讯策划错在哪?
    拿下 S8 冠军的 IG 在粉丝看来已是全民英雄,毕竟等待 8 年才圆冠军梦,大家都在期待国服给 IG 一场盛大的庆功宴,但是英雄联盟官方策划,却让中国粉丝、部分吃瓜群众们寒了心。
    11 月 6 日,微博上甚至出现了一个#万人请辞英雄联盟策划#的话题。
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    招致万人请辞这样严重的后果,英雄联盟策划到底做错了什么?
    就在 IG 夺冠当日,《英雄联盟》官方微博就发布了庆祝 IG 夺冠给粉丝抽奖福利的活动。
    但细心的网友发现,这条微博粗糙到没有写参与抽奖的方式。直到 11 月 4 日,意识到问题的官微在首条评论里留下活动规则。
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    其实对于小编这种局外人来说,这件事情不过是小事情,人人都会犯错。但站在粉丝的角度,一条如此重要的微博却出这样的错,就是对 IG 夺冠的不够走心。
    很快,喜欢较真的小编还发现,这条评论里多了一个“要”字,官微应该是想说“我在这里插楼说一下”吧。(有点不严谨,就像小编老写错字)
    11 月 4 日,官微发布了多条以 #IG 夺冠的意义# 为话题的回顾新闻,与此同时,中间也穿插多条宣传 KDA(最近官方主推的游戏皮肤)的微博。用很多粉丝的话说,官微的这番操作,搞得好像夺得冠军的是“KDA 女团”。
    其实,对于官方大力宣传 KDA 这件事,用户完全能理解,毕竟要靠 KDA 皮肤完成营销任务。
    只是没想到,官微在 IG 夺冠后一直将宣传重心放在卖 KDA 女团皮肤上,IG 夺冠好像完全不值得庆祝。
    一直到 11 月 6 日,官微才发起冠军之月的前两波活动,评论区一片嘲讽。
    一方面,3 号夺冠,6 号才有微博宣传,营销活动太滞后;另一方面,粉丝们觉得活动缺乏诚意:3日拿的冠军,第一波活动15日才开始,第二波更是要等到 23 日,奖励也相当敷衍。
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    除了以上 Bug,官微在换微博主页版面时也很“随意”,使用全员捧杯照片做版面,却把 duke 裁掉了(duke 是 IG 的成员)。
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    实话说,写到这里,小编这样的吃瓜群众都有些看不下去了。然而没想到,比起官方微博,国服客户端的操作更“冷漠”。
    据网友在知乎上的言论,IG 夺冠后,国服客户端就开始卖 KDA 皮肤,夺冠三天后,国服客户端还在卖 KDA 皮肤,整个界面一片 KDA 女团的身影。
    如果只看客户端版面,用户甚至不知道 IG 已经夺冠了,倒是很清楚国服在疯狂给玩家安利 KDA 皮肤。
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    据说,作为 IG 战队的大 Boss,王校长(王思聪)介入了这次庆祝活动。王校长出马后,客户端图片的版面才迟迟更换成 IG 夺冠的系列图片。
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    事实上,能掀起#万人请辞英雄联盟策划#的话题,IG 在拿下冠军后所受的委屈远远不止以上这些。
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    王思聪与腾讯谁输谁赢?
    IG 夺冠至今,话题一直不断,而昨晚王思聪的抽奖活动,无疑正式拉开了与腾讯之间的一场较量。
    2011 年起,腾讯开始运营《英雄联盟》,对于很多玩家而言,《英雄联盟》不再只是一款供娱乐的游戏,更是记录了青春回忆的一个载体,想到它,就如同想到热血沸腾的开黑时光。
    2012年, WE 赢得了 IPL5 世界总冠军( IPL 系列赛事不是官方赛事,由主办方直接邀请知名战队参加,而全球总决赛需要经过层层选拔才能进入,比 IPL 含金量更高)。当时,腾讯公布全服双倍经验、双倍金币,还有战队专属纪念图标庆祝 WE 夺冠。
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    图片来自网络
    今年 5 月,RNG 夺得了 MSI(季中冠军邀请赛)的冠军,夺冠时千万粉丝同庆。那次官方很有作为,几个小时就推出了活动,又送永久皮肤,又送 RNG 金色限定纪念图标,还有什么商城全场半价,一共推出了五大福利。
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    而如今,IG 11 月 3 日夺冠,官方直到 11 月 5 日才放出活动预告(后迫于压力改为第一波活动),但仅仅是永久皮肤一个,随机图标一个(excuse me??冠军限定的图标都不能给一个吗?),再加上战队此次总决赛使用的英雄及皮肤的30天使用权,没了。
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    每一个冠军都值得敬佩,都值得官方和粉丝一起庆祝。但是这次冠军,官方却如此敷衍,作为粉丝原本满心期待着官方的“赞许”,却只等到了冷漠,也难怪会有无尽的失望与愤怒了。
    IG 夺冠,玩家缺的不是国服发给他们的福利奖励,他们只是希望一支承载着他们冠军梦的战队,能得到冠军该有的殊荣。
    有资深玩家告诉小编:
    每年 S 赛结束后,腾讯官方都会卖皮肤,只是今年毕竟不同了,我们等了 8 年才等来冠军。从大学时代的青春年华,等到现在的柴米油盐,从大学时的一腔热血,等到现实社会的千锤百炼。
    现在为每天为生活奔忙,早已打不动游戏,更买不动皮肤了,只想回来看一看 IG 夺冠,回忆一下往事。
    腾讯要卖 KDA 皮肤这件事本没有错,只是卖得不好,它就成了错,明明可以将 KDA 皮肤和 IG 夺冠联动起来宣传,实现一举两得。
    比如,抓住营销主题,让冠军 AD JKL 和他的皮肤候选人卡莎互动。
    比如,借用网上流传的王思聪的截图(IG 拿下冠军,旗下女团随便选)引发的舆论,在 IG 夺冠后,以这个梗推出 KDA 女团。
    总之,让 KDA 皮肤营销时紧扣 IG 夺冠的主题,调动起用户对夺冠这件事的荣誉感,成全老玩家对游戏的情怀。如同王思聪的那条抽奖微博,将大众的视线转回夺冠,既成功关注事件本身,更成全大家的情绪发泄,自然能实现引爆的效果。
    王思聪与腾讯谁输谁赢?倘若论情怀,腾讯从 IG 夺冠那一刻起就输了。
    本文来自微信公众号:运营研究社(ID:U_quan),作者: 套路编辑部。
    在2018就要成为“去年”之际,虎嗅将2018年我们追逐过的话题中人请到你的面前,让他们的回答给你的诸多疑问做一个总结陈词,让他们亲自告诉你这一年究竟发生了什么。
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    ⏰2018年 11月24日-25日
    🏁地点:北京· 751 D.Park 79罐 第一车间

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