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[综合] 利润创新高难掩硬件销量下滑 苹果盘后跌落万亿美元市值

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    发表于 2018-11-2 11:58:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
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    美东时间周四收盘后,苹果发布公历2018年第三季度(苹果2018财年第四财季)财报,虽然盈利和收入均创新高,但苹果当季以iPhone为首的三大电子设备销量均同比下滑,下一季度营收指引还偏谨慎。此外,报告期内苹果每股收益、营收和App Store等服务业务收入虽然均创单季最高纪录,但iPhone销量和服务业务收入均低于市场预期,同比增长均放缓,iPad和Mac销量甚至出现负增长。
    更重要的是,在年末重磅购物季所在的第四季度,苹果的营收指引中位值低于市场预期,市场预期在苹果指引范围的高位。这被视为在新兴市场疲弱之际,苹果给出了谨慎的销售预测,下一季度业绩可能有令华尔街失望的风险。美股周四盘后,苹果股价一度重挫7%,市值蒸发近700亿美元,并跌破了1万亿美元的关口。
    iPhone为首的三大硬件销量均同比下滑
    苹果公司称,在报告期内,公司的收入同比大涨20%至629亿美元(高于市场预期的614.4亿美元),利润飙升32%至141.3亿美元,其中部分得益于美国国内政策带来的积极影响。此外,苹果本季度EPS达到创纪录的2.91美元,同比增长20%,高于市场预期的2.78美元;然而,尽管如此,美中不足的是,以iPhone为首的苹果三大硬件设备的销量下滑。
    《每日经济新闻》记者查阅苹果财报发现,报告期内,苹果iPhone销量为4689万部,低于市场预期的4750万部;iPad销量970万部,同比下降6%,低于市场预期的1053部,上年同期为1030万部;Mac销量530万部,高于市场预期的487万部,上年同期为540万部。此外,苹果预计今年四季度营收890亿~930亿美元,市场预期为927.4亿美元。
    根据苹果最新财报,iPhone销量同比几乎持平,延续了最近几个季度温和的增长趋势。因此作为补偿,苹果提高了iPhone的平均售价和整体利润。
    据FactSet和StreetAccount估计,苹果三季度iPhone平均售价为793美元,同比增长28%,远高于分析师预期的750.78美元。这也是苹果iPhone的平均售价连续第四个季度超过700美元,793美元的平均售价也创下了今年以来的新高。
    “我们担心的是,苹果的定价权对公司的营收影响是有限的。”HargreavesLansdown分析师乔治·萨尔蒙表示,“目前,苹果每部手机的售价接近800美元,尽管销量持平,但公司收入攀升,但人们不禁要问,在经济低迷时期,提高平均售价的策略会有什么效果。如果消费者开始对价格感到敏感,这些价格标签可能会让投资者望而却步。”
    苹果将停止公布产品季度销量
    苹果在财报的电话会议上表示,从下个财季(对应自然年2018年第四季度)开始,公司将不再公布iPhone、iPad和Mac的单独销售数据。这三大主要产品线将被纳入一个整体来进行财务公布。
    “看看我们最近几年的财务表现,以过去三年为例,任何一个季度的销售数据都不一定代表苹果业务的潜在实力。”苹果CFO卢卡·马埃斯特里在电话会议上表示,“如果你看一下我们过去三年的净收入和股价表现,就会发现这与我们在任何特定时期售出的产品数量没有任何关联。”
    此外,报告期内,苹果公布的服务收入(包括AppStore销售、苹果音乐订阅和iCloud存储等细分收入)为99.8亿美元,尽管大涨了27%,但仍略低于华尔街102亿美元的预期。
    “我们的服务业务有一个非常庞大的用户基础。”苹果CEO蒂姆·库克在公司财报电话会议上表示,“我们所有主要产品的用户安装基础都处于历史最高水平,并且在过去几个季度里一直在增长,因此我们实现服务业务货币化的机会会随着时间的推移而不断增长。”
    另外,苹果的其他产品(包括HomePods、Airpods和watch等电子产品的销售额)的收入达到42.3亿美元,同比增长31%。虽然苹果没有公布可穿戴设备的具体收入数据,但表示该类别的收入同比增长了50%。
    最后,分地区看,三季度苹果在主要国际市场的业务收入集体增长,其中大中华区营收同比增长16.4%,虽然低今年一季度的21.4%和二季度的19.3%,但今年以来保持了两位数大涨,抵消了对当季关税开征影响的部分担忧。
    《每日经济新闻》记者还注意到,在大中华区市场推动下,苹果在除日本以外亚太地区营收增长了21.9%,使该地区成为仅次于日本的营收增长最快地区。苹果在日本当季营收同比增长33.8%,美国营收增长19.1%

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