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[综合] 全民参与的直播答题,疯狂资本砸出来的知识金矿[含3P]

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    2018-11-30 15:46
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    [LV.9]以坛为家II

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    发表于 2018-1-8 15:08:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
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    长沙最近的天气很冷。冷到什么程度呢,不想出门,或者出门直奔咖啡馆坐着一动不动,找点事情打发一整天时间。也就是这种气候环境,逼着我拿起手机,和身边很多人一样,加入了答题大军。
    起初我只是和妹子还有几个前同事在一起无聊,看他们用微信玩知乎出的那个「头脑王者」,仗着自己略微多读了几本书,对答题速度和正确率实在不能忍,随手指点了一下江山。没成想,一个油腻的胖子瞬间成了救星,被拖着死活帮他们答题练级。
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    我一直信奉「与其嘴上哔哔,不如亲自动手」,两三个回合看下来感觉送分题偏多,不如开个账号来几把,就当丰富一下知识好了。
    初段账号出题的确很简单,在升入「顽强青铜」前,每一轮对决在我看来简直与K.O无异,准确率和手速都很不错。旁边忙着奋战的同事不干了,说无论如何都要让我一起参加「冲顶大会」即将开始的新一轮答题。
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    其实不用他们介绍,「冲顶大会」早就进入我的视线了。从王思聪宣布重金砸向这款应用起,微信朋友圈就已经被各种邀请码刷屏,但是直到昨晚我才知道,之所以这般疯狂转发,是因为每吸引一个新用户,答题时都将获得一次复活(答错题不会出局)机会。
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    百万赏金,(一次)免死金牌,重奖之下,必有勇夫,这对用户是很大的诱惑,也是互联网公司常见的拉新套路。
    某种意义上,互联网创业等同于烧钱。一款新产品要想迅速获得外界关注,通过人际传播引发疯传,少不了真金白银的投入。更何况类似「冲顶大会」这样的应用,其内核并不复杂,即便砸钱推广,也不代表有了保卫自己的护城河。
    因此,「冲顶大会」上线没多久,映客的「芝士超人」和今日头条西瓜视频的「百万英雄」先后跟进。由表及里差别不大,却又如雨后春笋一般冒出,几乎可以脑补一幅狭路相逢的巷战画面。
    ▲图片来源:刺猬公社
    市场纷争不断,用户吃瓜收益。这样的桥段从打车软件发展到外卖App,早已见怪不怪,闷声发大财才是坠吼的。眼看着大家参与了,眼看着分钱的截图晒出来了,再无动于衷还能坐得住的,一定不是金牛座。
    我最终没有下载前述任意一款App,不过新一轮答题准时开始后,我还是打起精神站在同事旁边,和数十万在线用户一起盯着屏幕,焦躁地等待主持人例行客套完,公布题目和正确答案。
    最终两位同事一个答对8道,一个答对9道(毕竟能复活一次),均与大奖擦肩。我们没有像其他人那样出局后就退出,而是一直看到最后,终于发现确实有答不上来的难题,心满意足地走了。
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    早上吃早饭的时候,随手翻了翻各家媒体对这波在线答题热的报道和解读,在此做一些整理汇总。
    1月5日,界面新闻推送了一则名为「王思聪投资的“冲顶大会”突然火了,头条和映客也冲了进来」的消息。文章中提到:
    (冲顶大会)这款结合了直播和竞答模式的小游戏迅速发酵,部分得益于王思聪的微博转发……但名人效应仅仅是一个导火索,产品本身也很好地抓住了用户心理。在结束游戏之后,确实产生了想再来一局的意犹未尽之感。
    ……
    而对于游戏的运营方而言,看似投入了真金白银吸引用户,其实也是一笔有利可图的生意。几万元奖金换到的是几十万优质流量,在线上流量价格高涨的今天,这笔发给用户的钱,就相当于一笔并不高昂的获客成本,花的并不冤枉。
    1月6日,钛媒体以「王思聪的冲顶大会火了,答题APP会是下个新风口吗?」对行业现状做了分析。文章认为:
    在这类APP中,每天的直播只开2~3场,其余时间都是闲置状态。那么这样的话,做个小程序或与直播平台合作即可,何必单独开发一个APP呢?其实,这是在培养用户对于品牌的认知。
    ……
    尽管现在答题APP中的节目表稍显单薄,但到更多游戏上线之时,这个节目表就能被填满,完全可以支撑起一个APP,届时想要平移至PC端甚至电视中也是有可能的,潜力非常值得期待。
    ……
    可以预测的是,未来的答题APP在很大程度上会被打造成全民性质的问答栏目,甚至可能结合网络或电视做直播,然后收取广告费来盈利,而避免让用户掏钱。优秀的答题选手可参与现场直播,也就是造星的过程。既能够给用户以刺激感,也能够给企业带去可观的效益。
    刺猬公社今天推送「大撒币百万,题巨傻钱多,疯了?」对直播答题的流行作了报道。文章指出:
    类似的玩法不是国内首创。早在去年8月,一款名为HQ Trivia的游戏登陆App Store,直播答题、瓜分现金、邀请复活的低门槛参与,让其短短4个月时间招揽了40万在线用户,成为去年App Store上升最快的产品。
    国内的这几款产品的玩法与HQ无异,成功案例在前,何况知识问答的模式对国内受众来说并不新鲜……加上直播即时互动的优势,以及这两年国内直播平台的发展,都给这一游戏形式的流行提供了条件。
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    一些质疑的声音和评论也陆续出现,比如腾讯创业今天推送的这篇「“冲顶大会”答题游戏中,“假用户”们均分了我的10万奖金」。文章认为:
    (直播答题)这种平台机制其实是利用了一种平台方与获奖用户方的信息不透明与信息不对称机制来以极低的成本制造轰动效应与人气效应。它本身很可能只是一种利用奖金的幻象刺激、来制造人气效应的手段,而从目前的所有答题平台的机制来看,平台方基本采用了奖金均分模式,这可能是让平台赚足人气,让用户陷入其中的关键。
    ……
    一般来说,这类答题竞猜获奖终归是小概率,用户量肯定不会特别庞大,很显然里面的水分是很大的,也是可以掺杂水分的:平台完全能从奖金总额中打一个巨大的折扣来发奖,而这里的可操作性空间实在太大了。
    ……
    几百元或者几千元的真实奖金总额完全可以标成几十万、上百万来进行答题竞猜,反正答对的用户不会太多,给到中奖用户几块钱或者十来块就OK了,但却能让几十万人甚至上百万人涌入平台参与答题。这明显是直播短视频平台甚至是所有的内容平台的一种全新的获客、保留存、拉活跃的新模式。
    科技媒体PingWest1月6日在文章「玩直播答题 ,可以丰富你对弱智的想象力」中也指出:
    就连在今天这些几乎是像素级移植的 APP 或功能中,能给人带来最大不同体验的,也只是各家的题库——就像之前提到的冲顶大会和百万英雄的差别。
    换句话说,这种答题益智类游戏的形态,哪怕十几年、几十年不改变,也不会有人嫌弃。电视节目《幸运 52》的停播,也不是因为这种形态的过时,而是因为题库没有跟着时代更新。
    ……
    对于冲顶大会们来说,对题库的拿捏是它们唯一不同于竞争对手的灵魂。
    既不能太简单,让人觉得乏味;也不能太难,让人不想再继续参与。同时还得在自己初期设定的这个难度值上,不断更新和拓展内容。
    而在「冲顶大会」们刚刚上线之初,行业自媒体「娱乐资本论」就提了一个更值得关心和思考的问题,「撬动王思聪、今日头条、映客每天广撒几十万的“答题赢钱APP”,究竟还能火多久?」。文章认为:
    随着每次答题人数的淘汰,线上的人数掉得非常之快。最高峰值能达到47万,中途掉到了17万,答题进行到倒数第三题时就只剩5、6万在线用户了。由此可见,目前这类节目用户黏性的核心还是钱,一旦没有钱或者奖金额度降低,活跃度也就随之减弱。
    ……
    无可厚非,流量变现一直是直播节目最大的收入渠道;而广告赞助方面,一旦节目趋于稳定和成熟化,可以预见一大波硬软广即将席卷各大APP的页面、埋在题目或答案中;至于门槛费,只是单方面的一个设想,如果参与的人数越来越多,那么制作方势必会对于参与者设置一定的条件,小额的门槛费不失为其中一种选择。
    以上均是建立在其能健康良性的持续发展下去的基础上,但就目前而言,这条可持续发展的道路很漫长且艰难。
    今天你玩冲顶大会/百万英雄/西瓜英雄了没,你对直播答题又有哪些看法和意见,欢迎在评论区留言告诉我。
    「所有赢家都曾经碰运气」。祝每一位答题的同学好运,多看书,多涨姿势

    [发帖际遇]: ヤ佬侽亽゜ 在网吧通宵,花了 5 金钱. 幸运榜 / 衰神榜
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