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[综合] 别拿内容致胜当真理:豆瓣、知乎和B站,惨遭变现困惑已多年

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    当今互联网时代,内容致胜成了一条真理,各大互联网公司也是不吝血本高薪加大内容孵化,内容创业也成为了大趋势和大风口。但是,事实真的如此美好,有了好的内容一定就能变现吗?
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    咪蒙,互联网自媒体时代下的毒鸡汤女王,依靠高标准的内容创业,成功的打造了一座金山,公众号广告报价直达80万元/条,据数据统计一年广告条数在100条,这就是8000万,再加上其他的咪蒙轻松的碾压绝大多数中小型公司,虽因价值观传递问题,商业版图全面崩塌,但也很好的验证了内容致胜的真理。
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    故宫文创,这个从2013年互联网上走红的超级大IP,更是依靠内容疯狂变现,2017年销售收入已超过15亿元,放眼整个A股市场,碾压1500家上市公司,从卖萌的人设制定到内容板块的不断延申,故宫文创的商业价值不可低估。
    这两个案例都是内容致胜的正面案例,他们都依靠内容吸引到粉丝经济,成功的变现,完成商业目标。但是,也有一些依靠内容崭露头角、站在行业巅峰的内容平台,依然处于尴尬的境界:一面是海量的用户粉丝,一面确实惨不忍睹的财务收入数据。他们有豆瓣、知乎和B站。
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    知乎,精英主义的聚集地,超级大V和意见领袖的深耕平台,这家专注知识型的社交问答网站,从最初的小众化软件扩充到了400万注册用户的国民级应用,占据了高质量问答社区的头把交椅。
    在内容致胜的这条道路上,知乎做的很好很好,但是在生存的问题上,知乎却输得很彻底。男生种草社区CHAO的上线拉开了知乎的变现之门,后开始尝试开屏、信息流、评论区、底部推荐等广告形式以及知乎大学知识付费模式,利润尚未站稳就遭到了用户的吐槽和抵制,这个精英化的社区甚至引发了老用户的集体逃离。商业化和商业化变革带来的流量暴跌成了知乎的心病。
    B站经历更悲惨,最初需要依靠内容与A站抢市场,好不容易满身伤痕的做到了二次元市场的老大地位,却因为长期亏损和收入结构单一,挂上了“ 披着弹幕的游戏公司”称号,遭遇了背后资本市场的不满。这样的尴尬中,腾讯和阿里相继注入血液来续命,掌握着大量的二次元IP资源和忠实年轻粉丝的B站,这一次捆绑上了超级巨头阿里和腾讯,那一大批拥有百万粉丝的优质原生UP主终于迎来了一丝变现光明之路。
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    2005年就成立的豆瓣网,绝对是互联网历史上的大哥级别人物,但就是因为没有办法合理变现,被同期成立的美团甩开了很远的差距。
    豆瓣在音乐和电影领域的内容引领上都是颇有地位的,豆瓣评分也成为了电影质量高低的一个重要依据。豆瓣音乐因为缺钱买不起版权,用户才到了网易音乐等软件,这是一件很悲惨的事情,内容致胜的豆瓣成功的吸引住了用户的心,却没办法满足用户的胃。
    即便是后续豆瓣加快了融资步伐,5000 万美元进来后去尝试商业化进程,但到现在如此,豆瓣都不知道从哪儿发力,才能用好的内容换回来现金流。
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    内容致胜依然是一个真理,只是是否能够合理的实现变现就需要看运营本领了。

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