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[综合] 无线耳机迎爆发式增长:去年出货量达1.29亿部,苹果市场份额被抢占

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    发表于 2020-11-19 16:44:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
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    2016年,苹果发布的第一代AirPods重新定义了耳机,TWS耳机(无线立体声耳机)也随之大受追捧。而近两年,TWS耳机更是迎来爆发式增长。
    在某电商平台搜索“TWS耳机”关键字,出现了几十个品牌的产品,价格从不到百元到一千多元不等。有电商平台相关负责人表示,整个“双十一”期间,无线蓝牙耳机全渠道的销售同比增长116%。
    前瞻产业研究院数据显示:随着性能的改善,用户体验的提升,TWS耳机越来越多的为用户所认可,出货量不断加速,呈现爆发式增长。2016年全球TWS耳机出货量为918万部,主要由第一代AirPods贡献;后续伴随着AirPods新品迭代叠加其他厂商进入市场,TWS耳机的出货量增幅不断扩大,2019年出货量达到了1.29亿部,并且连续三年实现一倍以上的强劲增长。
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    苹果AirPods也带动了智能手机行业向TWS无线耳机大转型。2019年,苹果占据了该领域将近一半的市场份额;但此后其大量的竞争对手,凭借更具性价比的优势,不断蚕食苹果的市场份额。
    根据市场研究机构Counterpoint Research统计数据显示,2020年第二季度苹果在TWS无线耳机领域的市场份额仅为35%,紧随其后的是小米和三星,二者的市场份额分别是10%和6%。随着中国各种TWS无线耳机品牌的不断涌现,那些能够以更低的售价、更好的贴合度、以及更佳的音质来迎合消费者的品牌,将继续抢占苹果的市场份额。
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