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[资讯] 再见,斗鱼!再见,虎牙!

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    发表于 2020-10-29 14:16:58 | 显示全部楼层 |阅读模式

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    10月12日,斗鱼和虎牙共同宣布,正式接受大股东腾讯提出的合并邀约,进行战略合并。同时,斗鱼与腾讯还签署了关于企鹅电竞业务的转让协议,从腾讯获得企鹅电竞业务。

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    在合并协议中,斗鱼、虎牙双方将按照1股斗鱼ADS换0.73股虎牙ADS的比例进行合并,斗鱼现有股东和虎牙现有股东将在合并后公司中各占50%的经济权益。

    但更加惹人注意的是,在这场预计将在2021年上半年完成的战略合并后,腾讯将以拥有腾讯将拥有新公司67.5%投票权的投票权成为最大股东。

    从2015年各方资本家争先涌入的“千播大战”开始,腾讯便在暗中不断加码,并不动声色的拿到了最终入场券,而如今,腾讯看似已然成为直播界最大霸主,但是真的就可以高枕无忧了吗?

    腾讯多次出手

    从2012年到2015年,游戏直播的战场上相继崛起了两大巨头,游戏平台YY直播内部游戏直播(虎牙前身)和后起之秀斗鱼直播。

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    在这期间,手握多款游戏版权,对直播平台拥有绝对掌控权的腾讯却选择按兵不动,到了2015年,“千播大战”正式打响。

    2016年的3月5日,腾讯突然参与了斗鱼的B轮融资,一只脚正式迈进了游戏直播行业的浪潮,与此同时,其体系的企鹅直播也在不断壮大。

    2016年的8月15日,腾讯再次与红杉资本,深创投,国中创投和南山投资,总计投入斗鱼15亿人民币。资本源源不断的注入使得斗鱼日益庞大,虎牙眼见于此,也悄然开始了直播的投入和资本运作。

    2017年5月16日,虎牙获得一笔7500万美元的融资,投资方为平安保险、高榕资本、亦联资本和晨兴创投,在2018年3月在虎牙上市前夕获得了来自于腾讯4.6亿美元的B轮融资,腾讯总计持股36.9%,为公司第一大股东,并获得50.9%的投票权。

    但更令人意外的是同时在斗鱼E轮融资中,腾讯投入6.3亿美元,约合人民币40亿元,为斗鱼IPO上市推波助澜。

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    之后在虎牙和斗鱼暗潮汹涌的斗争中,腾讯不断下注,增加砝码。

    在这场大战中,腾讯一边扶持斗鱼,一边加注虎牙,这场鱼虎之战,斗鱼和虎牙都谈不上输和赢,输的最惨的是熊猫,而最大的赢家却是企鹅。

    因为也是在2015年,王思聪出几个小目标创办了熊猫直播,雄心勃勃的想要在这里分一杯羹。但在运营3年后,却因没能与腾讯达成股权合作,被迫成为“千播大战”陪跑员。

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    所有的游戏直播,都逃不过腾讯的手掌心。成也腾讯,败也腾讯。

    在选择了虎牙和腾讯之后,今年的4月,腾讯再度出手,收购虎牙股权,变身成为虎牙最大股东,投票权达到50.1%,而在斗鱼内部,腾讯也掌握着绝对话语权,占股达38%,甚至超过创始人的14.7%。

    伴随着腾讯的绝对控股,双方单打独斗的时代显然已经落下帷幕,合并已然是大势所趋。

    握手讲和

    8月10日,斗鱼发布2020Q2业绩报告,收入同比增长33.9%至25.08亿元,高于媒体一致预期4%,调整后净利润同比增长514%,至3.23亿元,高于媒体一致预期15%。第二天,虎牙也公布了2020Q2财报,财报显示,虎牙总收入同比增长34.2%至人民币26.97亿元;调整后净利润同比增长106.0%至人民币3.51亿元 。

    斗鱼虎牙数据营收相当接近,再加上业务上的高度相似性、都使得两者之间差距逐渐缩小。

    9月21日,斗鱼就2018年为转发《直播界黑公关事件曝光:虎牙再陷泥潭被指攻击斗鱼》《向黑公关SAYNO!》等失实文章,并向公众传播“虎牙公司是所谓黑公关”的虚假信息向虎牙道歉,彼时的腾讯已经全资持股虎牙直播,而持股斗鱼还在38%。

    此前,斗鱼和虎牙是不容水火的竞争对手,斗鱼竟突然拉下脸为合并铺路,不外乎是腾讯的“按头”讲和。两家化干戈为玉帛,在众人聚焦,腾讯不再躲藏,按下了合并进程的快进键。

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    从2015年开始主动投资,到孵化,亲自入场,到如今的大手笔整合市场,扩大文娱版图,腾讯用了5年。

    在合并完成后,斗鱼将成为虎牙私有全资子公司,已上市的斗鱼将从纳斯达克退市,这也代表着“千播大战”终于落下帷幕,但拨开云雾,腾讯的这一步棋,能重新占据直播市场的主导地位吗?

    困境难解

    有坊间传言,在斗鱼与虎牙合并后,公司名称融合了斗鱼和虎牙的元素,“虎鲨”直播。如今的斗鱼市值达到了49.78亿美元,虎牙的市值达到了50.95亿美元,市值超百亿直播平台诞生,但这条市值高达100亿美元的虎鲨却并不容易养成,如何让二者之间整合仍是难题。

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    值得注意的是,在游戏直播领域的两大巨头联姻后,新公司将采取联席CEO制度,斗鱼CEO陈少杰和虎牙CEO董荣杰,将共同出任联席CEO,陈少杰加入合并后新公司董事会。斗鱼和虎牙的产品和品牌仍将保持相对独立运营,管理层保持稳定。 但当合并一旦完成后,往往一家公司的CEO会淘汰出局。那么,虎牙斗鱼合并后,联席CEO缺席能维持 ?

    另外,虽然此次合并被认为是腾讯希望减少虎牙、斗鱼和企鹅电竞三家头部平台的内耗,但游戏直播市场快速膨胀竞争加剧的内部背景,早已注定了腾讯将要在直播赛道掷下重金。

    在斗鱼虎牙合并后,腾讯在游戏版权方面的各项资源会和斗鱼、虎牙打通,今年腾讯将上线的新手游DNF(地下城与勇士)目标是打造成《王者荣耀》级别的现象级手游,版权直播资源必定会变相的为腾讯增加流量入口,更能为非腾讯系的游戏直播平台的竞争搭建起一条牢固的护城河。

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    从表面上看来,斗鱼虎牙合并对腾讯来说百利而无一害,但实际上,作为互联网巨头的腾讯依然很难扭转目前抖音快手向上,斗鱼虎牙向下的窘况。

    显然,今日游戏直播行业的市场格局显然已被改变,快手、B站以及字节跳动为代表的短视频平台陆续入局,2019年B站战胜快手、虎牙,8亿拍得LOL总决赛独家直播权,引进原来斗鱼门面主播冯提莫,电竞内容的累计视频播放量超过440亿次。

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    抖音的直播生态链初具规模,通过精准打击(通过大明星或知名人物的入驻打响品牌),全民皆兵(降低主播门槛,提高视频博主的直播转化率),逐步提高市场占有率。而快手趁势追击拿下了KPL王者荣耀职业联赛的直播权,PEL和平精英职业联赛俱乐部选手更是全员入驻。

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    面对抖音和快手等如此轻而易举的收割手机app里短视频和直播的流量,腾讯也曾利用短视频领域微视也一直在尝试打反击战,但收效甚微。

    在如今的直播行业里,斗鱼和虎牙早已不属于第一阵营,只能称作黄昏里的英雄,如果合并依然不能拼出一方天地,即使背靠腾讯,恐怕也免不掉被历史淘汰的命运。

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