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早在2015年11月,在热播剧《琅琊榜》中,爱奇艺就首次尝试在结局彩蛋中进行互动设计,由观众选择结局。然后在网剧、网络电影、综艺等各种节目类型上做了大量的内部尝试。在综艺节目《青春有你》中,爱奇艺尝试了互动视频标准的角度切换和画面信息探索两大功能,并进行了互动彩蛋的内测。2015年之前,市场上出现了打着互动游戏概念标签的游戏作品。但是互动视频作品不同于游戏,甚至差别很大。抱着这样的想法,爱奇艺开始与公司内外合作的内容制作团队进行探讨,并同步开展了大量与互动视频标准制定相关的调研和准备工作。目前爱奇艺的互动影视作品主要由产品技术和内容制作团队两个事业部合作完成。互动视频的制作需要两个团队的紧密合作,最终产品推出后才能被用户接受和喜爱。爱奇艺高级总监杨光表示:“实际上,让我感到惊讶的是,这些团队对互动视频也非常感兴趣,他们有许多想法,希望进一步探索。但是他们不知道技术能力能不能支撑,所以整个沟通过程中产生了很多想法。”同时,作为国内领先的连接海量内容创作者和用户的视频平台,仅仅依靠互动视频的一两个案例来推动整个互动视频领域的发展是不够的。“互动视频并不是一个全新的概念。国内外各方都已经尝试过了。之所以没有规模化,是因为没有标准化的制作流程和标准化的交互技术框架。一个优秀的案例,可以通过大量的投入和定制,被用户接受和喜爱。但是整个互动视频领域如何才能持续产生优秀的作品呢?这需要更多的思考,也是需要更多时间解决的问题。”杨光说。基于这一流程,2019年5月,爱奇艺发布了全球首个互动视频平台IVP。在互动视频标准中,爱奇艺对“3+1”互动能力进行了细化,将能力细化为组件,从而实现不同元素的互动创作,最终在近半年的时间内形成了可规模化生产的互动技术框架。19年6月20日,爱奇艺还推出了首款基于互动视频标准的全新互动影视作品《他的微笑》。《他的微笑》讲述了一个邻家女孩作为偶像团队的经纪人,在演艺公司与偶像团队相处中的有趣故事。“开放”和“标准化规范”是建立良性互动视频生态的基石。爱奇艺发布的互动视频标准(IVG)是对整个互动视频领域探索的推动。是在平台方、内容方、甚至视频制作工具方之间建立一个可持续的、良好的协同生产,构建互动视频的良性生态的尝试。由此可见,互动视频标准(IVG)不仅包含了与内容创作者接近的《互动视频基础指南》部分,还提供了一套标准化的互动视频制作流程和标准化的互动能力支持方案;还包括更多面向互动视频产业链其他合作伙伴的《互动视频开放协议》,彻底开放技术标准,推动各方在互动视频领域的探索。随着互动的引入,内容创意与互动技术的结合前所未有的紧密,但互动视频的最终结果将在内容本身。作为平台,爱奇艺希望技术不要成为内容创作者尝试互动视频的门槛。互动视频标准(IVG)的另一个重要使命是以开放的标准释放更多的内容创意空间,为未来不断涌现的更多互动视频作品提供温暖美好的成长环境。

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